Тенденции разработки логотипов и фирменого стиля

Фирменный стиль представляет собой основу связи с аудиторией для каждого бренда. Идеальный фирменный стиль должен предусматривать применение при любом способе коммуникации с клиентом. А способов таких появилось в последнее время немеряно, и каждый из них выдвигает свои требования к фирменному стилю. Соответственно, и подходы к созданию фирменному стилю постепенно меняются.

Также фирменный стиль должен быть максимально уникальным и оригинальным. Разумеется, с учетом огромного количества различных брендов не повториться ни в чем практически невозможно. Но тем не менее разработчики фирменных стилей активно ищут новые, неосвоенные направления.

В какие тенденции это выливается на практике:

 - Доминирование мультимедийных рекламных каналов (онлайн-реклама, в т.ч. промо-сайты, видеоролики и т. д.) приводит к интерактивизации фирменного стиля. Теперь это не просто статический набор цветов, шрифтов и графики. Это еще и видео-, и аудиокомпонента, анимированные логотипы, различные визуальные эффекты.

 - Поиск нового приводит дизайнеров в области живописи, ранее не использовавшиеся в фирменных стилях: мозаика, кубизм, пиксель-арт и т. п.

 - Обратный подход к логотипу: логотип определяется фирменным стилем, а не наоборот – когда фирменный стиль строится вокруг логотипа.



Кристина Рохина

Вторник, 09 Июнь 2015
Поделиться: